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Lo que parecía ser una campaña publicitaria tributo a exponentes musicales del punk resultó ser un verdadero desastre.
La noticia de que Kurt Cobain, Joe Strummer, Sid Vicious y Joey Ramone serían los protagonistas de una nueva campaña para Doctor Martens vio la luz hace menos de una semana y ya ha causado furor, tanto a favor como en contra: la mencionada campaña retrata a las leyendas del rock en el cielo, con todo y túnicas y nubecitas, portando botas Dr. Martens.
La primera en protestar fue Courtney Love, quien se mostró indignada por la campaña. Jamás se le informó de ella o del uso que se daría a la imagen de Kurt Cobain, y consideró que dicho uso con fines comerciales era “infame”.
Ahora se le une un quejoso más: Mickey Leigh, hermano de Joey Ramone. “Nunca se me consultó sobre la publicidad ni me pidieron permiso para usar la imagen de Joey. Yo jamás lo habría aprobado. Y no es que mi hermano haya sido muy religioso, pero era judío, y estos anuncios no son lo que se dice Kosher, lo que los hace bastante inapropiados, desconsiderados y despreciables”. ¡Tómala!
En vista de esto, Dr. Martens ya se deshizo de su agencia publicitaria, Saatchi & Saatchi, y se ha disculpado con los afectados: los anuncios no fueron del agrado de la empresa pues “no la representaban” y no tenían por qué haberse hecho públicos en Internet (iban a publicarse una sola vez en la revista Fact del Reino Unido). Pero alguien dentro de la agencia de publicidad los filtró en la red… y ahí empezó todo.
En su defensa, la agencia dice que la campaña tenía el propósito de ser un tributo a los íconos de la música y mostrar que las botas están hechas “para durar” (hasta más allá de la tumba, ¡qué productazo!). “Consideramos que las imágenes son inquietantes, pero no ofensivas”, declararon en un comunicado de prensa. Además, están investigando las circunstancias en las que se violaron las instrucciones y el protocolo de publicación.
Entonces, ¿es un tributo creativo o gandallez con fines obvios de lucro? ¿O las dos? Personalmente considero que el asunto ya se hizo más grande de lo que debería de ser; creo que la agencia publicitaria tuvo una buena idea (estoy de acuerdo en que no era ofensiva) pero debió haber consultado primero a los encargados de la imagen pública de quienes pensaban usar. Quizá eso habría ahorrado muchos problemas, despidos y disculpas públicas.
Y como no sabemos cuánto vayan a durar estos carteles en la red, échenles un vistazo ahora:
Enlaces: Ramones Join Kurt Cobain Advert Row , Dr. Martens Shoes Apologizes For Kurt Cobain Ad , Dr. Martens To Saatchi: You’re Fired!
